Estratégia e direção criativa – C.E.D. REPOSITÓRIO DIGITAL

Conceito base da comunicação

Construção da Identidade Visual da CED Loulé 2015: Da Candidatura à Estruturação da Marca e sua implementação.

O conceito base da comunicação da Cidade Europeia do Desporto Loulé 2015 assentou numa abordagem progressiva e estruturada da construção da sua identidade visual, desde a fase inicial da candidatura até à consolidação de um sistema gráfico coeso e funcional. Este processo englobou o a evolução de um logótipo representativo dos valores do projeto, o seu aperfeiçoamento após a atribuição do título, a criação de variantes cromáticas adaptadas às diferentes áreas de atuação do programa, bem como a definição de normas e ferramentas essenciais à sua correta implementação. A seguir, detalha-se este percurso de conceção e aplicação, evidenciando as escolhas estratégicas que permitiram dar corpo a uma marca duradoura, inclusiva e reconhecível no panorama da comunicação visual associada a eventos desportivos.

// O inicio

No contexto da candidatura de Loulé ao título de Cidade Europeia do Desporto 2015, foi desenvolvido um logótipo inicial que procurava sintetizar visualmente os valores centrais do projeto.

Logotipo inicial para a candidatura inicial

Esta primeira versão serviu como base conceptual e o ponto de partida para a posterior consolidação de uma identidade gráfica robusta, adaptada às exigências de comunicação e implementação de um evento com dimensão internacional.

Com a atribuição do título, iniciou-se um processo criterioso de melhoramento e refinamento do logótipo, no qual se definiu uma paleta cromática institucional, cuidadosamente selecionada para garantir versatilidade, reconhecimento e legibilidade em múltiplos suportes e a inserção da descrição e site oficial.

Através desta abordagem, o logótipo foi desdobrado em várias variantes cromáticas, ajustadas às diferentes áreas de atuação do programa da CED devido ao numero elevado de eventos, atividades e programas desportivos— desde o desporto de formação ao desporto adaptado, passando por eventos de competição, atividades de base comunitária e ações educativas.

Versão final - neste caso a variante C.E.D. eventos — Versão final – CED eventos

1- Eventos CED (Rosa)
2- Atividade Fisica CED (azul)
3- Conhecimento CED (verde)

Este sistema modular de cores permitiu organizar visualmente os conteúdos e ações, facilitando a leitura imediata por parte do público e reforçando a coerência da linguagem visual ao longo de todo o ano.

Paralelamente, foi desenvolvido uma chancela e um guia de normas gráficas CED2015 que sistematiza as regras de utilização da marca, assegurando a sua aplicação correta em todos os materiais de comunicação criados exteriormente da organização e assim agregando eventos que seriam reconhecidas como eventos, projetos ou dinâmicas desportivas inseridas na CED2015.

O guia criado ( pode-se ver alguns excertos em cima) incluiu orientações claras sobre o uso das versões do logótipo, proporções, áreas de resguardo, aplicações em negativo e positivo, além de apresentar exemplos de boas práticas na adaptação da identidade a formatos diversos, como cartazes, faixas, equipamentos desportivos, sinalética urbana e materiais promocionais. Esta normatização revelou-se essencial para garantir a integridade da marca mesmo quando utilizada por parceiros, entidades colaboradoras e estruturas de produção autónomas.

A consolidação desta identidade visual não só respondeu às exigências funcionais do evento e seus parceiros como também contribuiu para a construção de um legado comunicacional. A marca Loulé CED 2015 permanece como símbolo de um momento coletivo de celebração do desporto e da cidadania, e a sua estruturação gráfica representa um modelo de referência na articulação entre design, estratégia e implementação territorial.

Pode ver uma das animações iniciais de teste em baixo, para a area de media do evento C.E.D, ( Canal de video, Redes sociais, Instagram)

Os valores pretendidos: Inclusão, Cidadania, Movimento, Território

Para uma coerencia e identificação oficial criei mais uma vez um processo de implementação neste caso para os formatos video e animações criados por parte de empresas e parceiros (em baixo) eram compostos por os pontos A e B seriam implementados com as versões finais das animações, sendo composta a sua implementação por 3 passos:

Uma animação de introdução A e uma animação final B , sendo o ponto C gráficos com transparência (logotipos e a barra personalizável para a identificação dos intervenientes e entidades.